Comentarios en: Las organizaciones ¿buscan valor en la cadena…o tirar de ella? http://www.xupera.com/xuperablog/las-organizaciones-%c2%bfbuscan-valor-en-la-cadena%e2%80%a6o-tirar-de-ella/ Blog corporativo de Xupera Wed, 08 Sep 2010 10:38:55 +0000 http://wordpress.org/?v=2.7.1 hourly 1 Por: Juanjo Brizuela http://www.xupera.com/xuperablog/las-organizaciones-%c2%bfbuscan-valor-en-la-cadena%e2%80%a6o-tirar-de-ella/comment-page-1/#comment-90 Juanjo Brizuela Fri, 29 Jan 2010 12:40:55 +0000 http://www.xupera.com/xuperablog/?p=457#comment-90 Desde luego que reconocer el valor añadido de los "intangibles" es un aspecto poco valorado por las organizaciones aunque creo que inconscientemente se toman decisiones basadas en estos intangibles. Efectivamente hay que ir creando vínculos y conexiones entre las organizaciones y el valor de lo intangible. Tengo la certeza de que para muchas organizaciones marca se sigue asociando únicamente en el LOGOTIPO. Y en cambio, el concepto marca va muchísimo más allá. El logotipo es la REPRESENTACIÓN VISUAL de la marca… ¿Cómo subir en el ranking? Creo que las métricas es una herramienta que se necesitan sí o sí… y desde luego incorporar (en mi área del branding) cómo la marca ayuda a obtener objetivos. no sólo desde el punto de vista cuantitativo (en forma de ROI…cosa injusta, desde leugo) sino sobre todo, desde lo cualitativo… mejora de atributos, modificación de insights, cambios en el comportamoiento de los criterios de compra, etc… Por supuesto, Jorge, estoy más que dispuesto para charlar sobre ello… y reitero mis felicitaciones. Un abrazo Desde luego que reconocer el valor añadido de los “intangibles” es un aspecto poco valorado por las organizaciones aunque creo que inconscientemente se toman decisiones basadas en estos intangibles. Efectivamente hay que ir creando vínculos y conexiones entre las organizaciones y el valor de lo intangible.

Tengo la certeza de que para muchas organizaciones marca se sigue asociando únicamente en el LOGOTIPO. Y en cambio, el concepto marca va muchísimo más allá. El logotipo es la REPRESENTACIÓN VISUAL de la marca…

¿Cómo subir en el ranking? Creo que las métricas es una herramienta que se necesitan sí o sí… y desde luego incorporar (en mi área del branding) cómo la marca ayuda a obtener objetivos. no sólo desde el punto de vista cuantitativo (en forma de ROI…cosa injusta, desde leugo) sino sobre todo, desde lo cualitativo… mejora de atributos, modificación de insights, cambios en el comportamoiento de los criterios de compra, etc…

Por supuesto, Jorge, estoy más que dispuesto para charlar sobre ello… y reitero mis felicitaciones.

Un abrazo

]]> Por: Jorge Garcia del Arco http://www.xupera.com/xuperablog/las-organizaciones-%c2%bfbuscan-valor-en-la-cadena%e2%80%a6o-tirar-de-ella/comment-page-1/#comment-87 Jorge Garcia del Arco Thu, 28 Jan 2010 07:07:22 +0000 http://www.xupera.com/xuperablog/?p=457#comment-87 Aupa Juanjo, Bienvenido por aquí. Agradecer en nombre del equipo Xupera tus felicitaciones. Coincido contigo en el enfoque constructivo y positivo de que a pesar del contexto hay grandes oportunidades. Sin embargo, lo del valor añadido en algunos campos (comunicación, atención cliente,...) parece más dificil. Llevabamos tiempo reflexionando al respecto y este estudio nos ha permitido identificar lo que manifiesta el 10% del PIB. En vez de lamentarnos, esos sectores que vendemos intangibles, debemos facilitar métricas que objetiven dicho valor añadido y el ROI. Solamente sincronizando con el lenguaje de las organizaciones, podremos entendernos. Te animo a que sigas trabajando en pos de la "marca". Por cierto, y en esa línea ¿Cómo crees bajo tu experiencia que se entiende "marca" desde las organizaciones? ¿Qué sugerirías para subir en el ranking de prioridades? Un abrazo y gracias de nuevo. Aupa Juanjo,

Bienvenido por aquí.

Agradecer en nombre del equipo Xupera tus felicitaciones.

Coincido contigo en el enfoque constructivo y positivo de que a pesar del contexto hay grandes oportunidades.
Sin embargo, lo del valor añadido en algunos campos (comunicación, atención cliente,…) parece más dificil. Llevabamos tiempo reflexionando al respecto y este estudio nos ha permitido identificar lo que manifiesta el 10% del PIB. En vez de lamentarnos, esos sectores que vendemos intangibles, debemos facilitar métricas que objetiven dicho valor añadido y el ROI. Solamente sincronizando con el lenguaje de las organizaciones, podremos entendernos.

Te animo a que sigas trabajando en pos de la “marca”. Por cierto, y en esa línea ¿Cómo crees bajo tu experiencia que se entiende “marca” desde las organizaciones? ¿Qué sugerirías para subir en el ranking de prioridades?

Un abrazo y gracias de nuevo.

]]> Por: Juanjo Brizuela http://www.xupera.com/xuperablog/las-organizaciones-%c2%bfbuscan-valor-en-la-cadena%e2%80%a6o-tirar-de-ella/comment-page-1/#comment-83 Juanjo Brizuela Wed, 27 Jan 2010 15:18:09 +0000 http://www.xupera.com/xuperablog/?p=457#comment-83 primero de todo, quiero felicitaros por el estudio… lo he leído con atención y está muy bien y con temas muy interesantes… como siempre en esta vida, hay cosas que gustan más y cosas que gustan menos…pero siendo positivos, hay tremendas oportunidades (afortunadamente) para trabajar y mejorar el valor añadido y el valor percibido de nuestras empresas… No me gusta ver lo de que la "marca" se sitúe en último lugar pero también entendiendo el contexto lo veo normal… no nos damos realmente cuenta de lo que supone y de lo que puede ayudar… Lo dicho, felicidades y un fuerte abrazo primero de todo, quiero felicitaros por el estudio… lo he leído con atención y está muy bien y con temas muy interesantes… como siempre en esta vida, hay cosas que gustan más y cosas que gustan menos…pero siendo positivos, hay tremendas oportunidades (afortunadamente) para trabajar y mejorar el valor añadido y el valor percibido de nuestras empresas…

No me gusta ver lo de que la “marca” se sitúe en último lugar pero también entendiendo el contexto lo veo normal… no nos damos realmente cuenta de lo que supone y de lo que puede ayudar…

Lo dicho, felicidades y un fuerte abrazo

]]> Por: Tweets that mention Las organizaciones ¿buscan valor en la cadena…o tirar de ella? | Xupera Blog -- Topsy.com http://www.xupera.com/xuperablog/las-organizaciones-%c2%bfbuscan-valor-en-la-cadena%e2%80%a6o-tirar-de-ella/comment-page-1/#comment-80 Tweets that mention Las organizaciones ¿buscan valor en la cadena…o tirar de ella? | Xupera Blog -- Topsy.com Tue, 26 Jan 2010 16:39:37 +0000 http://www.xupera.com/xuperablog/?p=457#comment-80 [...] This post was mentioned on Twitter by antxon, Sergio Monge, Sergio Monge, idoia soto, Sharing Brands and others. Sharing Brands said: RT @sergiomonge: #Xtudio Innovar es casi el último motivo por el q 1 empresa subcontrataría su relación con cliente http://ow.ly/10sRW [...] [...] This post was mentioned on Twitter by antxon, Sergio Monge, Sergio Monge, idoia soto, Sharing Brands and others. Sharing Brands said: RT @sergiomonge: #Xtudio Innovar es casi el último motivo por el q 1 empresa subcontrataría su relación con cliente http://ow.ly/10sRW [...]

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